1. Sự chuyển dịch của quảng cáo trên báo điện tử
Thực tế cho thấy chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số trên báo điện tử toàn cầu đang tăng trưởng khoảng 10.4% mỗi năm trong giai đoạn từ 2024 đến 2027. Ở Việt Nam, hoạt động quảng cáo trên báo điện tử được điều chỉnh chặt chẽ bởi Luật Quảng cáo 2012 và Nghị định số 181/2013/NĐ-CP của Chính phủ về hướng dẫn thi hành Luật Quảng cáo. Theo quy định, các cơ quan báo chí được phép kinh doanh dịch vụ quảng cáo nhưng phải đảm bảo không vi phạm các quy định về nội dung, hình thức và đối tượng quảng cáo. Quảng cáo không được xâm phạm thuần phong mỹ tục, không được sử dụng từ ngữ kích động, phân biệt đối xử hoặc gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.
2. Vai trò đột phá của trí tuệ nhân tạo (AI)
Một trong những yếu tố làm nên sự khác biệt trong xu hướng quảng cáo báo điện tử hiện nay chính là việc ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo. AI giúp các nền tảng báo chí phân tích hành vi người dùng theo thời gian thực, từ đó cá nhân hóa nội dung quảng cáo, đưa thông điệp đến đúng đối tượng mục tiêu. Nhờ vào công nghệ học máy (machine learning), các hệ thống quảng cáo có thể dự đoán xu hướng tiêu dùng và tối ưu hóa chi phí tiếp thị. Các hãng truyền thông lớn trên thế giới đã áp dụng AI vào việc tự động hóa tạo nội dung quảng cáo, quản lý và đo lường hiệu quả chiến dịch, mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn tới 30% so với phương thức truyền thống. Tại Việt Nam, hoạt động thu thập và xử lý dữ liệu cá nhân cho mục đích quảng cáo phải tuân thủ quy định nghiêm ngặt của Luật An ninh mạng năm 2018, đồng thời sắp tới sẽ phải đáp ứng thêm các yêu cầu của Dự thảo Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân (dự kiến hoàn thiện năm 2025), yêu cầu các tổ chức phải có sự đồng ý rõ ràng từ người dùng khi sử dụng dữ liệu cá nhân cho mục đích quảng cáo.
3. Video marketing – xu hướng không thể thiếu
Theo Điều 17 Luật Quảng cáo 2012 quy định về điều kiện quảng cáo:
“1. Báo chí.
2. Trang thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thông khác.
3. Các sản phẩm in, bản ghi âm, ghi hình và các thiết bị công nghệ khác.
4. Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, màn hình chuyên quảng cáo.
5. Phương tiện giao thông.
6. Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức sự kiện, triển lãm, chương trình văn hóa, thể thao.
7. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng cáo.
8. Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định của pháp luật.”
Điều 19 Luật Quảng cáo 2012 về yêu cầu đối với nội dung quảng cáo:
“1. Nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh và người tiếp nhận quảng cáo.
Chính phủ quy định về yêu cầu đối với nội dung quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt.”
Điều 20 Luật Quảng cáo 2012 quy định về điều kiện quảng cáo:
“1. Quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh.
2. Quảng cáo cho các loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có các tài liệu chứng minh về sự hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định của pháp luật.
3. Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định tài sản đó phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng thì phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng tài sản.
4. Quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải đảm bảo các điều kiện sau đây:
a) Quảng cáo thuốc được phép quảng cáo theo quy định của pháp luật về y tế; phải có giấy phép lưu hành tại Việt Nam đang còn hiệu lực và tờ hướng dẫn sử dụng do Bộ Y tế phê duyệt;
b) Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật về y tế;
c) Quảng cáo hóa chất, chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong lĩnh vực gia dụng và y tế phải có giấy chứng nhận đăng ký lưu hành do Bộ Y tế cấp;
d) Quảng cáo sữa và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định tại khoản 4 Điều 7 của Luật này phải có giấy chứng nhận tiêu chuẩn, giấy chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm đối với sản phẩm dinh dưỡng sản xuất trong nước; đối với sản phẩm dinh dưỡng nhập khẩu thì phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm của cơ quan có thẩm quyền của nước sản xuất và giấy phép lưu hành;
đ) Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm hoặc giấy tiếp nhận hồ sơ công bố tiêu chuẩn của cơ quan nhà nước có thẩm quyền đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn;
e) Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn hành nghề do ngành y tế cấp theo quy định của pháp luật;
g) Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành đối với thiết bị y tế sản xuất trong nước hoặc giấy phép nhập khẩu đối với thiết bị y tế nhập khẩu;
h) Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật. Quảng cáo sinh vật có ích dùng trong bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vật do Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cấp;
i) Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm và bản tóm tắt đặc tính của sản phẩm;
k) Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chăn nuôi, chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm hoặc văn bản tự công bố chất lượng sản phẩm.
Chính phủ quy định điều kiện quảng cáo đối với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt khác khi có phát sinh trên thực tế.”
Song song với AI, video marketing được xem là xu hướng không thể thiếu trong chiến lược quảng cáo trên báo điện tử. Theo khảo sát của Wyzowl năm 2024, có tới 89% doanh nghiệp cho biết họ sử dụng video như một công cụ tiếp thị chủ lực. Đặc biệt, các loại quảng cáo video ngắn (short-form video) đang dần trở thành lựa chọn ưu tiên do khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng, sinh động và dễ tạo cảm xúc với người xem. Nhiều tòa soạn báo điện tử đã mạnh dạn đầu tư vào đội ngũ sản xuất video nội dung để gia tăng trải nghiệm cho độc giả, từ đó kéo dài thời gian truy cập và nâng cao doanh thu từ quảng cáo. Điều đáng lưu ý là theo Điều 17, Điều 19 và Điều 20 của Luật Quảng cáo 2012, nội dung quảng cáo dưới mọi hình thức, bao gồm video, đều phải đảm bảo tính trung thực, không gây hiểu nhầm hoặc lừa dối người tiêu dùng, đồng thời phải tuân thủ các quy định về bảo vệ trẻ em và các đối tượng yếu thế.
4. Kết luận và dự báo
Sự kết hợp giữa trí tuệ nhân tạo và video marketing giúp các doanh nghiệp quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng một cách sáng tạo và hiệu quả hơn. Tuy nhiên, việc áp dụng các công nghệ mới này cần đi kèm với trách nhiệm pháp lý rõ ràng để bảo vệ quyền lợi người dùng và đảm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh. Ở Việt Nam, ngoài các quy định hiện hành của Luật Quảng cáo và Luật An ninh mạng, các doanh nghiệp còn phải lưu ý đến các yêu cầu của pháp luật quốc tế nếu hoạt động xuyên biên giới, đặc biệt là các tiêu chuẩn liên quan đến bảo vệ dữ liệu cá nhân của người dùng.
Dự báo trong giai đoạn 2025 – 2030, Việt Nam sẽ là một trong những thị trường có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất về quảng cáo kỹ thuật số trên báo điện tử. Xu hướng phát triển trong tương lai sẽ tập trung vào sự giao thoa giữa sáng tạo nội dung, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và tuân thủ pháp lý. Những nhà quảng cáo và cơ quan báo chí nào biết tận dụng sức mạnh của AI và video marketing một cách khéo léo, vừa đổi mới sáng tạo vừa đảm bảo tuân thủ các quy định pháp luật, chắc chắn sẽ chiếm được lợi thế cạnh tranh bền vững trên thị trường. Trong môi trường truyền thông ngày càng số hóa, quảng cáo trên báo điện tử với sự hỗ trợ của công nghệ đang mở ra cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ, minh bạch và mang lại giá trị lâu dài cho cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng.
5. Tổng đài tư vấn pháp luật qua điện thoại
Nếu quý khách hàng còn có thắc mắc hay câu hỏi nào cần được tư vấn từ luật sư. Quý khách vui lòng liên hệ vào số Hotline 0978 333 379 để được luật sư tư vấn. Trân trọng cảm ơn!
